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车流量同比增长46%，销售同比增长90%，连续3天破单日销售纪录，20个品牌荣登奥莱线山东省第一，23个品牌荣登全渠道山东省第一……近日，位于青岛西海岸新区的嘉年华·海信广场开启“黑五答谢专场”，不仅成为广大市民游客休闲购物的热门打卡地，更表现出强劲且持续的吸金能力。

从2023年7月试营业，到今年9月正式开业，短短一年余时间，嘉年华·海信广场通过创新打造多元化的体验空间，以“内容+服务”，引领新消费、拓展新场景、提供新体验，迅速积累了大“流量”，并将其变成实实在在的“留量”，成功跻身青岛商场顶流。

创新打造空间消费魅力

近年来，随着消费者对购物体验的要求越来越高，相较于传统百货商场，兼顾商业目的与文化艺术价值的综合体验消费空间更受青睐。嘉年华·海信广场便是如此。值得注意的是，在这里，无论你是否消费，它的情绪价值都给得很足。

每当夜幕降临，华灯初上，嘉年华·海信广场的“烟火气”更加浓郁，多姿多彩的“新夜态”让这里的夜色更加动人。在“一路生花”巨型花束前合影留念，在高校网红路牌下回忆青春时光，在摩天轮灯光秀里留下浪漫身影……这里的每个角落，几乎都有高颜值的“打卡点”，吸引着众多市民游客前来体验。

为了更好地适应消费者的新需求，嘉年华·海信广场在场景打造上，聚焦艺术性和体验性的元素，增加了商场可逛性，以情景化的沉浸式体验，形成了街区独具一格的亮点和记忆点。

不断创新，体验为王，正是嘉年华·海信广场迅速“出圈出彩”的关键所在。

多元业态让打卡变刷卡

要说青岛的新生“商场顶流”，嘉年华·海信广场无疑是其中之一。与一些传统的商场不同，它不是停留在表面的人气与声誉上，而是更着重于切实的收入。

嘉年华·海信广场前身是海上嘉年华澳乐购项目，于2015年7月启动营业，也是山东省首家一站式国际名品直营奥特莱斯。2022年，青岛西海岸新区美狮贵宾线路检测中心-美狮贵宾(中国)战略重整嘉年华，通过全球招募战略合作者，引入商业行业龙头海信广场开展合作运营，打造集购物、休闲、娱乐、餐饮美食、文化教育等多功能于一体的国际名品直营奥特莱斯。

2023年7月1日，海信广场接手运营嘉年华，将商场更名为嘉年华·海信广场VILLAGE，并宣称将突破传统奥莱品类局限，不止于奥莱的运营方式。今年9月6日，试运营1年有余的嘉年华·海信广场正式开业。回报是明显的：一年多时间中，进出车流量提升23%，会员数量实现翻番增至26万人；高峰时期日均客流量能达8万人，是全国购物中心日均客流量的4倍；小红书粉丝数量近6万人，成为岛城粉丝数量最多的商场，关于“嘉年华海信广场”的笔记数量更是超过了15万篇，且热度持续不减。

这背后，除了大“流量”的加持，与其坚持业态品质化与差异化的经营模式密不可分。据了解，截至目前，嘉年华·海信广场内Boss、Michael Kors等知名国际品牌占比超80%，体验业态占比超60%，不断开辟“功能再造、业态更新、产业升级”崭新局面，打造品质奥特莱斯城市文商旅综合体，构建起一个集品质购物、文化娱乐、时尚美食、夜行生活、网红打卡等全业态体验的社交消费场景。

从“网红”走向“长红”

自带流量的网红打卡地，能够为所在区域吸引更多客流，带动相关产业发展，进而推动整体区域经济发展。但是，对于嘉年华·海信广场来说，“红极一时”并不是目的，而是“长红”的起点。

做好自身品牌定位，综合调整升级经营业态，提供令人愉悦又不过度的顾客服务……为了给消费者带来更为丰富的体验，嘉年华·海信广场着重引进国际名品、高阶运动品牌，拓新化妆品品类，推动现有品牌级次不断跃升，同时加码体验式业态，不断丰富餐饮、家庭娱乐等品牌组合，依托强有力的品牌矩阵及精细化的运营经验、多元化市场发声，助力年销售额破10亿大关，冲刺20亿。

嘉年华·海信广场一直秉持“不止于奥莱”的理念，希望顾客逛商场不再止于消费，可以拓展出更丰富的体验。因此，它也在不断地丰富“城市微度假”的体验内容，像摩天轮灯光秀、一路生花巨型花束等，持续营造松弛感的度假商业场景，一站式满足家庭客群、度假人群、高品质客群及年轻客群的消费需求与精神愉悦感，打造立足青岛、辐射胶东半岛的城市微度假目的地。

众观青岛：https://mp.weixin.qq.com/s/54Mw28uelBBz-iaqXGC6yA

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